विदेश की खबरें | प्रभाव को कम करने की प्रवृत्ति ऑनलाइन प्रामाणिकता की बढ़ती इच्छा को दर्शाती है

टोरंटो, 10 जुलाई (द कन्वरसेशन) प्रभावशाली संस्कृति की भौतिकवादी प्रकृति के जवाब में हाल ही में एक नया सोशल मीडिया चलन उभरा है: डीइन्फ्लुएंसिंग अर्थात प्रभाव को कम करना। इस प्रवृत्ति में प्रभावशाली लोग अपने अनुयायियों को अधिक कीमत वाले या अप्रभावी उत्पाद खरीदने से हतोत्साहित करते हैं।

प्रभावित करना विपणन का एक अत्यधिक लाभदायक रूप है, जिसका बाजार मूल्य 2022 में 16.4 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया। लेकिन इसकी प्रकृति को देखते हुए, प्रभावित करना कपटपूर्ण भी हो सकता है। प्रभावशाली लोग अक्सर उन उत्पादों का प्रचार करते हैं जिन पर वे खुद भरोसा नहीं करते हैं, या जो उनका अनुसरण करने वालों के साथ संरेखित नहीं होते हैं।

प्रभावहीन करने की प्रवृत्ति इस चलन को हिला रही है। सात जुलाई तक टिकटॉक पर लगभग 73 करोड़ व्यूज के साथ इस प्रवृत्ति ने तेजी से गति पकड़ी है। इसकी बढ़ती लोकप्रियता के कुछ कारण हैं, जिनमें प्रामाणिकता की इच्छा, सोशल मीडिया से ऊब और मूल्यों में बदलाव शामिल हैं।

प्रामाणिकता की इच्छा

ऑनलाइन प्रामाणिक और अनफ़िल्टर्ड सामग्री की बढ़ती मांग ने सूक्ष्म-प्रभावकों और प्रभाव कम करने की प्रवृत्ति दोनों को जन्म दिया है।

सूक्ष्म-प्रभावकों का अनुयायी आधार आमतौर पर 10,000 से 100,000 के बीच होता है। वे अपने अनुयायियों के साथ एक घनिष्ठ समुदाय बनाते हैं और उनके खरीदारी निर्णयों पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं।

प्रामाणिकता की इच्छा के जवाब में, डी-इन्फ्लुएंसर सावधानीपूर्वक तैयार की गई सामग्री और व्यावसायिक साझेदारियों पर वास्तविक सामग्री और वास्तविक जुड़ाव को प्राथमिकता देते हैं जो पारंपरिक प्रभावशाली संस्कृति में आम हैं।

सोशल मीडिया बर्नआउट

सोशल मीडिया बर्नआउट का तात्पर्य डिजिटल प्लेटफॉर्म पर एक आदर्श छवि बनाए रखने के निरंतर दबाव के कारण होने वाली भावनात्मक थकावट से है। यह मुद्दा प्रभावशाली व्यक्तियों और उनके अनुयायियों दोनों को प्रभावित करता है।

एक सामान्य उपभोक्ता से लेकर एक ब्रांड प्रभावशाली व्यक्ति बनने तक की यात्रा में मानसिकता में एक महत्वपूर्ण बदलाव शामिल है, क्योंकि सकारात्मक छवि सुनिश्चित करने के लिए प्रभावशाली लोगों को ब्रांड स्थिरता बनाए रखनी चाहिए। यह दबाव अक्सर समय के साथ उदासीनता की ओर ले जाता है।

दूसरी ओर, बड़ी संख्या में उपभोक्ता प्रभावशाली लोगों के माध्यम से आदर्श जीवन शैली के संपर्क में आते हैं। यह अक्सर व्यक्तियों को इन जीवनशैली की नकल करने या अनुकूलित करने का प्रयास करने के लिए मजबूर करता है, जिससे लंबे समय में थकान और संभावित मानसिक स्वास्थ्य चुनौतियां पैदा होती हैं।

डीइन्फ्लुएंसिंग प्रभावशाली लोगों को एक आदर्श छवि बनाए रखने और बेहतर मानसिक स्वास्थ्य का समर्थन करने के निरंतर दबाव से दूर रहने के लिए प्रोत्साहित करके उपभोक्ताओं और प्रभावशाली लोगों दोनों के लिए इन चुनौतियों का समाधान करता है।

उपभोक्ताओं के लिए, डीइन्फ्लुएंसिंग जीवन पर अधिक संतुलित और यथार्थवादी दृष्टिकोण प्रदान करता है, जिसके परिणामस्वरूप व्यक्तियों को अवास्तविक मानकों पर जीने के लिए कम दबाव महसूस होता है।

मूल्यों में बदलाव

पारदर्शिता, ईमानदारी और वास्तविक संबंध की दिशा में सामाजिक मूल्यों का विकास स्थिरता के बारे में अधिक जागरूकता के साथ संरेखित होता है।

हाल के एक पेपर में, मैंने और मेरे सहकर्मियों ने 2011 से 2021 तक 440,000 से अधिक यूट्यूब टिप्पणियों की जांच की और पाया कि टिकाऊ फैशन के बारे में बातचीत में वृद्धि हुई है।

प्रभाव-विरोधी आंदोलन पारंपरिक प्रभावशाली संस्कृति के बिल्कुल विपरीत है जो अक्सर बड़े पैमाने पर उपभोक्तावाद और बेकार आदतों को बढ़ावा देता है।

उपभोग के प्रति अधिक टिकाऊ दृष्टिकोण को बढ़ावा देने के लिए डीइनफ्लुएंसर एक अद्वितीय स्थिति में हैं। नवीनतम उत्पादों या रुझानों को बढ़ावा देने के बजाय, वे सचेत उपभोग, स्थिरता और विचारशील विकल्प बनाने के महत्व पर प्रकाश डालते हैं।

यह दृष्टिकोण पारंपरिक प्रभावशाली संस्कृति में अक्सर देखी जाने वाली अत्यधिक खपत के लिए एक महत्वपूर्ण प्रतिक्रिया है, जिससे अनावश्यक बर्बादी हो सकती है और समय के साथ पर्यावरणीय गिरावट में योगदान हो सकता है।

क्या यह केवल सकारात्मक है?

हालांकि प्रभाव कम करने की प्रवृत्ति सकारात्मक हो सकती है, लेकिन कुछ दुष्प्रभाव भी हैं जिनकी सावधानीपूर्वक जांच करने की आवश्यकता है।

एक चिंता का विषय छद्म-प्रामाणिकता का उद्भव है, जहां व्यावसायिक लाभ के लिए प्रामाणिकता की खोज का शोषण किया जाता है। प्रभावशाली लोग वास्तव में वित्तीय हितों से प्रेरित होते हुए भी प्रामाणिकता की छवि पेश कर सकते हैं।

एक और चुनौती गलत सूचना का जोखिम है, विशेष रूप से स्थिरता के संबंध में। हालाँकि कई डी-इन्फ्लुएंसर स्थायी प्रथाओं की वकालत कर सकते हैं, लेकिन उनके पास सटीक जानकारी प्रदान करने के लिए विशेषज्ञता की कमी हो सकती है। इससे उनके अनुयायी गुमराह हो सकते हैं जो जानकारी और मार्गदर्शन के लिए उन पर भरोसा करते हैं।

इसके अतिरिक्त, प्रामाणिकता और खुलेपन पर जोर देने से ओवरशेयरिंग हो सकती है। प्रभाव कम करने वाले लोग अपने अनुयायियों के साथ वास्तविक होने की खोज में अपने निजी जीवन के अंतरंग विवरण साझा करने के लिए मजबूर महसूस कर सकते हैं। हालाँकि, यह गोपनीयता की सीमाओं को पार कर सकता है, जिससे संभावित रूप से फायदे की तुलना में अधिक नुकसान हो सकता है।

मानसिक स्वास्थ्य की खातिर, प्रभाव कम करने वालों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे भरोसेमंद होने और अपनी व्यक्तिगत सीमाओं को बनाए रखने के बीच संतुलन बनाएं।

व्यवसायों के लिए इसका क्या अर्थ है?

प्रभाव कम करने की यह प्रवृत्ति डिजिटल परिदृश्य में व्यवसायों के लिए नई गतिशीलता प्रस्तुत करती है। हालांकि यह पारंपरिक विपणन दृष्टिकोण को बाधित कर सकता है जो शानदार छवियों और सेलिब्रिटी समर्थन पर निर्भर करता है, यह ग्राहकों के साथ अधिक वास्तविक स्तर पर जुड़ने का अवसर भी प्रदान करता है।

प्रभावित करने वाली प्रथाओं को अपनाने से, व्यवसाय प्रभावशाली व्यक्तियों द्वारा अपने अनुयायियों के साथ बनाए गए प्रामाणिक संबंधों का लाभ उठा सकते हैं, जिससे संभावित रूप से विश्वास और जुड़ाव को बढ़ावा मिलता है।

प्रभाव कम करने वालों के बीच स्थिरता पर जोर भी जिम्मेदार प्रथाओं के लिए बढ़ती उपभोक्ता मांग के अनुरूप है, जो व्यवसायों को इन मूल्यों के प्रति अपनी प्रतिबद्धता प्रदर्शित करने का अवसर प्रदान करता है।

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